در اکتبر ۲۰۲۱، شرکت گوگل از دو گوشی Pixel 6 و Pixel 6 Pro رونمایی کرد. این اقدام، آغاز تمرکز گوگل بر تبدیل پیکسل به رقیبی جدی برای آیفون بود. نسل پیشین این گوشی، یعنی Pixel 5، در بخش میان‌رده‌ها قرار می‌گرفت. Pixel 6 نخستین بار از پردازنده‌ی اختصاصی گوگل به نام Tensor بهره برد، اگرچه این تراشه عمدتاً بر پایه پردازنده‌ای از نوع Exynos ساخته شده بود. با این وجود، گوگل توانست Pixel 6 و Pixel 6 Pro را به نخستین تلفن‌های هوشمندی تبدیل کند که قابلیت‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین به صورت بومی در آن‌ها تعبیه شده بود، ویژگی‌ای که پیش‌تر فقط از طریق نصب اپلیکیشن قابل دسترسی بود.
ویژگیMagic Eraser در این گوشی‌ها معرفی شد که امکان مشخص کردن بخش‌های ناخواسته عکس را فراهم می‌کرد تا آن‌ها حذف شوند. طبق معمول، اپل این ویژگی را با نامی جدید تقلید کرد و اکنون آن را با عنوان “Clean Up” تبلیغ می‌کند. نخستین بار در ژوئن ۲۰۲۴ از این قابلیت گزارش هایی منتشر شد. اکنون، بیش از یک سال بعد، اپل این ویژگی را محور اصلی تازه‌ترین تبلیغ تلویزیونی برای سری آیفون ۱۶ قرار داده است. این آگهی با عنوان “Clean Up Photos: Cat” پخش می‌شود.
در این تبلیغ، مردی در سمت چپ تصویر روی صندلی نشسته و به آیفون خود نگاه می‌کند. همسر او در سمت راست قاب، روی کاناپه مشغول مطالعه کتاب است. گربه‌ای به نام Garrett نیز کنار زن نشسته است. مرد گوشی خود را بالا می‌برد و عکسی از همسر و گربه می‌گیرد. سپس با کشیدن دایره‌ای با انگشتش دور گربه، حیوان از تصویر حذف می‌شود و عکس تبدیل به تصویری از زن در حال مطالعه، بدون حضور گربه، می‌گردد.
سپس مرد، تصویر ویرایش‌شده با هوش مصنوعی را به همسرش نشان می‌دهد؛ عکسی که در آن گربه دیگر وجود ندارد. زن، با حالتی ناراحت و صدایی آرام، زیر لب می‌گوید: «همیشه می‌دانستم که Garrett رو دوست نداری.» رنگ از چهره مرد می‌پرد و به گربه‌ای که هنوز روی کاناپه نشسته نگاه می‌کند. البته گربه در واقعیت ناپدید نشده، فقط در عکس حذف شده بود. مرد روی صفحه آیفون ضربه‌ای می‌زند و گربه به تصویر بازمی‌گردد. این کار لبخندی بر چهره زن می‌نشاند و مرد نیز متقابلاً لبخند می‌زند. گربه بی‌احساس فقط به مردی نگاه می‌کند که جرأت کرده بود او را از تصویر حذف کند.
از آنجا که استفاده از این قابلیت مستلزم بهره‌مندی از پروژه هوش مصنوعی اپل موسوم به Apple Intelligence بوده، این ویژگی تنها در آیفون ۱۵ پرو، آیفون ۱۵ پرو مکس، خانواده آیفون ۱۶ و مدل آیفون 16e قابل استفاده است. برای بهره‌گیری از قابلیت Clean Up، باید عکسی را از برنامه Photos در iOS انتخاب کرده، سپس آیکون Edit در پایین صفحه را لمس کنید که به شکل سه لغزنده نمایش داده می‌شود. مطمئن شوید که گزینه AUTO فعال است (آیکونی که به شکل چوب جادویی در پایین تصویر نمایان است). در سمت راست صفحه، آخرین آیکون با عنوان Clean Up قرار دارد. آن را انتخاب کنید، شیء مورد نظر را با ناخن خود مشخص نمایید و در نتیجه، آن بخش با استفاده از جادوی هوش مصنوعی از عکس حذف می‌گردد و پس‌زمینه جدید به طور خودکار ساخته می‌شود.
طول ویدئوی تبلیغاتی کمی بیش از یک دقیقه است و احتمالاً نسخه‌ای کوتاه‌تر از آن با مدت ۳۰ ثانیه نیز تهیه خواهد شد. احتمال دارد در جریان پخش مسابقات ورزشی از جمله لیگ حرفه‌ای بیسبال، این آگهی را در آخر هفته مشاهده کنید. ویژگی Magic Eraser شرکت گوگل بعدها منجر به توسعه قابلیتی پیشرفته‌تر با عنوان Magic Editor شد که توانایی پر کردن بخش‌های خالی تصویر با محتوای جدید را در گوشی‌های سازگار سری Pixel فراهم کرد. این ابزار، همچون Magic Eraser، می‌تواند عناصر مزاحم را از تصویر حذف کرده، همچنین اشیاء را جابجا یا اندازه آن‌ها را تغییر دهد. Magic Editor برای نخستین بار همراه با گوشی‌های Pixel 8 و Pixel 8 Pro معرفی شد و پس از آن برای کاربران سری Pixel 6 و مدل‌های بعدی نیز ارائه گردید. جالب خواهد بود اگر اپل همانند گوگل، کارایی‌های بیشتری به “Clean Up” بیافزاید.
اپل به‌تازگی یکی دیگر از قابلیت‌های هوش مصنوعی معرفی‌شده در Pixel 6 را به برخی مدل‌های آیفون افزوده و با نامی متفاوت ارائه کرده است. قابلیت “Hold for me” گوگل از هوش مصنوعی برای نظارت بر تماس‌هایی که کاربر در حالت انتظار قرار دارد استفاده می‌کند. در این حالت، کاربر به جای گوش دادن به موسیقی خسته‌کننده یا پیام‌های ضبط‌شده، می‌تواند کارهای دیگری انجام دهد. هنگامی که طرف مقابل به تماس بازمی‌گردد، صدایی قابل شنیدن پخش می‌شود تا کاربر مطلع شود تماس ادامه یافته است. اپل نسخه‌ای مشابه از این ویژگی را در اپلیکیشن Phone با عنوان Hold Assist و در سیستم‌عامل iOS 26 گنجانده است. احتمال دارد اپل پس از انتشار رسمی iOS 26 در ماه سپتامبر، تبلیغی برای معرفی این قابلیت نیز منتشر کند.
