نخستین آخر هفته از سال ۲۰۲۶ میلادی با پالسهای مثبتی برای مالکان سالنهای سینما و استودیوهای هالیوودی همراه شد. طبق دادههای آماری استخراج شده از بازارهای بینالمللی، باکس آفیس ۲۰۲۶ در گام نخست توانسته است رشدی معادل ۲۶.۵ درصد را نسبت به بازه زمانی مشابه در سال گذشته تجربه کند. این جهش آماری که عمدتاً تحت تأثیر تداوم اکران بلاکباسترهای تعطیلات سال نو قرار دارد، نشاندهنده بازیابی پتانسیل اقتصادی سینما در مواجهه با رقبای سرسخت پلتفرمی است. در رأس این تحولات مالی، جیمز کامرون با سومین قسمت از حماسه علمیتخیلی خود، بار دیگر استانداردهای عایدی در بازار سینما را جابهجا میکند.
فیلم سینمایی Avatar: Fire and Ash در سومین آخر هفته اکران خود در آمریکای شمالی، با استقرار در ۳،۸۲۵ سالن سینما، موفق به ثبت فروش ۴۰ میلیون دلاری شد. اگرچه این رقم نشاندهنده افت ۳۵ درصدی در مقایسه با بازه زمانی پررونق پس از کریسمس است، اما با نگاهی به رفتار مصرفکننده در ژانویه، این ریزش کاملاً در محدوده پیشبینیهای تحلیلگران مالی قرار میگیرد.
حال، بررسی تطبیقی نشاندهنده کندی نسبی در نرخ رشد فروش این نسخه نسبت به پیشینیان خود است:
عنوان فیلممدت زمان رسیدن به یک میلیارد دلار (روز)فروش کل جهانی در بازه مشابه (میلیارد دلار)آواتار (۲۰۰۹)۱۷۱.۰۲آواتار: راه آب (۲۰۲۲)۱۴۱.۱۵آواتار: آتش و خاکستر (۲۰۲۶)۱۸۱.۰۸
تحلیلگران بر این باورند که با وجود بودجه تولید فراتر از ۲۵۰ میلیون دلار، تضمین سودآوری قطعی این پروژه مستلزم عبور از مرز دو میلیارد دلار است. پرسش کلیدی که در محافل هالیوودی مطرح میشود، میزان پایداری و استقات فیلم در هفتههای بدون رقیب فوریه است.
فروش ۴۰ میلیون دلاری آواتار ۳ به معنای ورود مستقیم این مبلغ به خزانه دیزنی نیست. به طور میانگین، حدود ۵۰ درصد از این مبلغ سهم سینماداران است. همچنین هزینههای تبلیغات (P&A) گاهی با بودجه تولید برابری میکند.
رکوردشکنی تاریخی زوتوپیا ۲ در بخش انیمیشن
در رتبه دوم جدول باکس آفیس، انیمیشن «زوتوپیا ۲» (Zootopia 2) قرار دارد که با نوسانی ناچیز، فروش ۱۹ میلیون دلاری را در ۳،۲۸۵ سالن ثبت کرد. نکته حائز اهمیت در گزارشهای مالی این انیمیشن، نرخ افت بسیار پایین (تنها چهار درصد) نسبت به هفته گذشته است که از مقبولیت بالای محصول نزد گروههای سنی مختلف حکایت دارد.
این دنباله سینمایی پس از ۶ هفته اکران، به رقم خیرهکننده ۳۶۳ میلیون دلار در بازار داخلی و ۱.۵۸۸ میلیارد دلار در سطح بینالمللی دست یافته است. با عبور از فروش ۱.۴۵ میلیارد دلاری انیمیشن Frozen، اکنون این اثر به عنوان پرفروشترین انیمیشن تاریخ کمپانی والت دیزنی شناخته میشود. این دستاورد مالی، فشارها بر بخش انیمیشن دیزنی را کاهش داده و مسیر را برای تمدید قراردادهای تجاری و ساخت قسمتهای بعدی هموار میکند.
نرخ بازگشت سرمایه در آثار مستقل
باکس آفیس ۲۰۲۶ تنها در انحصار غولهای میلیاردی نیست. عملکرد فیلمهای با بودجه متوسط، تصویر دقیقتری از سلامت چرخه اقتصادی سینما ارائه میدهد.
موفقیت استراتژیک فیلم The Housemaid
محصول جدید لاینزگیت در ژانر تریلر روانشناختی، با فروش ۱۵.۲ میلیون دلاری در رتبه سوم قرار گرفت. این فیلم که با بودجه ۳۵ میلیون دلاری تولید شده، توانست در بازارهای جهانی به مجموع فروش ۱۳۳ میلیون دلار برسد. نرخ افت یک درصدی در فروش هفته اخیر، نشاندهنده قدرت بازاریابی دهانبهدهان و انتخاب درست بازیگرانی نظیر سیدنی سوئینی و آماندا سیفرید برای جذب مخاطبان بزرگسال است.
چالش بودجهای A24 با مارتی سوپریم
فیلم «مارتی سوپریم» (Marty Supreme) با بازی تیموتی شالامی، در رتبه چهارم جدول جای گرفت. عایدی ۱۲.۵ میلیون دلاری این فیلم در آخر هفته اخیر، مجموع فروش داخلی آن را به ۵۶ میلیون دلار رساند. اگرچه این عدد از فروش جهانی ۵۰ میلیون دلاری فیلم قبلی جاش سفدی (Uncut Gems) فراتر رفته، اما ریسک مالی پروژه به دلیل بودجه تولید ۷۰ میلیون دلاری آن به شدت بالاست. برای استودیوی A24 که به تولید آثار کمهزینه شهرت دارد، این پروژه گرانترین ریسک تاریخ استودیو محسوب میشود و نیازمند تداوم فروش در بازارهای ثانویه و بینالمللی برای جلوگیری از زیان انباشته است.
وضعیت سایر رقبا در بازارهای داخلی
در ردههای پایینتر جدول، فیلم آناکوندا با بازی جک بلک و پل راد، با افت ۳۱ درصدی، ۱۰ میلیون دلار دیگر فروخت. با مجموع فروش ۸۸ میلیون دلار جهانی در مقابل بودجه ۴۵ میلیون دلاری، این پروژه در آستانه سوددهی قرار دارد. فیلم Song Sung Blue، درام موزیکال فوکوس فیچرز با بازی هیو جکمن، با فروش ۵.۸۷ میلیون دلاری به رتبه هشتم سقوط کرد. این فیلم با فروش جهانی ۳۰ میلیون دلاری، هنوز نتوانسته است هزینههای تولید ۳۰ میلیون دلاری و بازاریابی خود را پوشش دهد.
طبق ارزیابیهای پل درگارابدیان، تحلیلگر ارشد کاماسکور، بازار سینما در سال ۲۰۲۶ پتانسیل بازگشت به دوران اوج پیش از پاندمی را داراست. درآمد سال گذشته (۲۰۲۵) با ثبت عدد ۸.۹ میلیارد دلار، حدود ۱.۵ درصد نسبت به سال ۲۰۲۴ رشد داشت، اما از پیشبینی 9 میلیارد دلاری تحلیلگران جا ماند.
عوامل زیر به عنوان پیشرانهای اصلی برای دستیابی به رکوردهای جدید در سال جاری میلادی تلقی میشوند:
تمرکز بر عناوین تضمینشده: اکران فیلمهایی نظیر Avengers: Doomsday و Spider-Man: Brand New Day، جریان نقدینگی عظیمی را به سمت استودیوها هدایت خواهد کرد.
پروژههای مولفمحور پرهزینه: اثر جدید کریستوفر نولان با عنوان «اودیسه»، وزنهای برای جذب مخاطبان جدیتر سینما به شمار میرود.
بهرهوری از آیپیهای گیمینگ: انیمیشن جدید دنیای سوپر ماریو، سهم بازار خانوادهها را تضمین میکند.
در مجموع، باکس آفیس ۲۰۲۶ در شروع راه خود، ترکیبی از احتیاط و شجاعت مالی را به نمایش گذاشته است. جیمز کامرون با «آتش و خاکستر» اگرچه با سرعتی کمتر از انتظار اولیه حرکت میکند، اما همچنان موتور محرک اقتصاد سینماست. از سوی دیگر، رکوردشکنیهای انیمیشن در دیزنی، نشاندهنده تغییر ذائقه مخاطب به سمت محتوای خانوادگی با کیفیت است.
